האמת מוזרה מהדמיון עסק רשום [ ?]
|
מאמר השבוע : טעויות בבניית אתרים ובעיצובם
בוני אתרים רבים מכירים את הטכניקה לבניית אתר אבל לא יודעים כיצד להכין את האתר למנועי חיפוש, או כיצד להפוך את האתר ידידותי לגולש.
טעויות נפוצות:
כתיבת אתר בפלאש
מאד מקובל היום לכתוב אתרים בפלאש. אבל לפלאש יש כמה בעיות עיקריות:
הפלאש נטען מאד לאט וגולש עלול להתייאש ולעבור למתחרה עוד לפני שהאתר עלה
כדי לעשות שינוי בפלאש יש צורך במתכנת ולכן האתר אינו יכול להיות דינאמי, בזמן שאחד הדברים החשובים ביותר למנועי חיפוש זה אתר שממשיך להתפתח, שיש בו שינויים תכופים, שנוספים דפים.
מנועי החיפוש עדיין לא יודעים למפתח כהלכה אתרי פלאש ולכן כדי לקדם אתרים בפלאש יש להשקיע הרבה שעות עבודה, מה שהופך את התהליך ליקר למדי, ועדיין לא יהיה יעיל כמו קידום של אתרים דינאמיים שאינם כתובים בפלאש.
גולשים שונים מגיעים לאתר ממחשבים שונים, חיבורים שונים וקונפיגורציות אינטרנט שונות. מה שנראה מצוין לגולש אחד אולי לא יוצג במחשב של מבקר אחר.
כתיבת אתר בפלאש היא בדרך כלל יקרה יותר מאשר כתיבה רגילה ולכן עלול לקרות שלאחר השקעת אלפי שקלים בפיתוח אתר המשתמש בטכנולוגית פלאש רק חלק מהדפדפנים יעלו אותו כראוי.
מחקרים חדשים הראו שאתרים אשר עוצבו בפלאש הורידו את רצון המבקרים להיכנס לאתר ולהישאר בו, באחוזים רבים, לעומת אתרים שאינם פלאש המקבלים פי 37 כניסות יותר מאשר אתרי פלאש.
לכן במקרה זה כדאי לוותר על הגימיק של הפלאש, להסתפק בקטע פלאש אחד קטן, וגם זה רק אם ממש מוכרחים, ולכתוב אתר בשפה חדשה ובצורה המתייחסת למנועי החיפוש ולדרישותיהם.
עומס של צבע וציורים או עומס של חלקים זזים או מהבהבים
תמונה שווה מאלף מילים אומר הפתגם, אבל עודף תמונות יכול לבלבל ולהסיט את המבקר ממסר המכירה שלך. המסר הוא שעושה את המכירה ומספיקה תמונה אחת כדי להמחיש אותו. אם תשומת הלב מוסטת מהמסר לגרפיקה, מקצועית ויפה ככל שתהיה, הפסדת מכירה.
מבקר המגיע לאתר קובע בתוך שניות אם המוצר שלך מעניין אותו או לא. אם האתר מלא ציורים ותמונות, ייקח לו הרבה זמן לעלות, דבר שיגרום לחוסר נוחיות אצל המבקר. זמן מבוזבז זה ותחושת אי הנוחות של המבקר עלולים להפכו מלקוח פוטנציאלי שלך ללקוח פוטנציאלי של המתחרה שלך.
עיצוב אתר ללא ידע וגישה שיווקית
רוב מעצבי האתרים יודעים כיצד לעצב אתר, אבל אין להם מושג כיצד להפוך את האתר לאתר בעל גישה שיווקית. לתת למישהו ללא ניסיון שיווקי רחב לעצב את האתר האינטרנט שלך זה כמו לגור במבנה עם קירות בלבד ללא הריהוט ההופכו ממבנה לבית. זה יהיה לא פונקציונאלי ולא יימלא את המטרה לשמה נבנה.
בבניית אתר, כמו בכל תהליך שיווקי, יש לנתח את השוק, לעשות פילוח, לראות מי קהל היעד ומה צריך כל קהל, לבדוק מי המתחרים ומה המוצרים המתחרים, ולכתוב בשפה שיווקית הנותנת מענה לצרכי הלקוח ולא מענה לצרכי בעל האתר.
כל הניתוח האמור לעיל צריך לבוא לידי ביטוי במבנה האתר, במערכת הקשרים בין הקטגוריות השונות, בתוכן האתר ובידידותיות למבקר.
אופטימיזציה של אתר
אופטימיזציה של אתר למנועי החיפוש היא אחד הדברים החשובים ביותר והבסיסיים ביותר בבניית אתר. יש לבצע אופטימיזציה של כל דף באתר לטובת מנועי חיפוש. בהרבה מאד אתרים אין בכלל אופטימיזציה ויש מעט מאד מילות חיפוש (מילות מפתח) כל שרוב דפי האתר בכלל לא נמצאים על ידי מנועי החיפוש.
חשוב לדעת שיש להשתמש במילות המפתח, חשוב לדעת באיזה חלק של הדף להשתמש בהן. חשוב עוד יותר שתוכן הדף יהיה בשפה שהמבקר באתר יבין אותה בקלות, ללא התחכמויות, אלא בצורה פשוטה וברורה. לפעמים צריך לוותר על חלק מהמשפטים כדי לא להכביד, ולהשתמש באותם משפטים שיהיו יעילים ומשמעותיים.
חשוב שמנוע החיפוש יימצא את העמוד שלך, אבל חשוב באותה מדיה שהמבקר באתר יבין מה שכתבת, שהתכנים יהיו שיווקיים ושיעבור המסר הנכון.
בניית קטלוג מקוון
אנשים המעוניינים למכור דרך האתר שלהם, מזמינים קטלוג מקוון או חנות וירטואלית. בונים להם אתר אשר הדף הראשון שלו מכיל קישורים לכל מה שיש להם להציע.
המחשבה מאחורי גישה זו היא: לא לשכוח כלום, להראות שיש לי מבחר. האמת היא שצורת מחשבה זו היא טעות.
למה ? כלל ידוע במכירה הוא שכאשר נותנים לקונה פוטנציאלי הרבה אפשרויות, מבלבלי אותו. אדם מבולבל אינו מבצעים קניה.
לכן יש לנתח את קטגוריית המכירה כראוי, יש לדאוג לניווט נכון וקל באתר, על מנת שהלקוח הפוטנציאלי ירגיש נוח ויהיה לו קל לקחת החלטת רכישה.
סיכום
כדי לבנות אתר אינטרנט מקצועי ונכון שיביא לתוצאות טובות דרוש ידע וניסיון בתחומים רבים החל משיווק, דרך קופי רייטינג, תכנות נכון ומודרני, הכרת הדרישות של מנועי חיפוש, וידע נרחב בתחום קידום אתרים.
כל הזכויות שמורות לאתר פלוס 11/2005
http://atarplus.co.il/article_info.php?service=61
Last edited by SHeDoN; 13-12-05 at 00:39..
|